『そうだ京都、行こう。』2024年秋のキャンペーン始動

JR東海では2024年9月21日（土）からJR東海の主な駅、首都圏などで「そうだ京都、行こう。」2024年秋のキャンペーンのポスター掲示が始まり、首都圏・静岡地区などでは10月5日（土）～11月17日（日）の間、テレビCMも流されます。今秋は、『源氏物語・宇治十帖』の舞台、『宇治篇』で、『そうだ宇治、行こう。』です

2024年秋の中心となる舞台は、宇治・平等院

京都府宇治市、国宝の平等院鳳凰堂（びょうどういんほうおうどう）と浄土庭園の紅葉が織りなす風景や、曹洞宗の寺・興聖寺の参道・琴坂の趣ある紅葉などを愛でる旅です。

宇治は京と奈良を結ぶ街道の途中で、平安貴族たちの別荘地。
そこが『源氏物語・宇治十帖』の舞台ともなっています。

有名な平等院鳳凰堂は、藤原頼通（ふじわらのよりみち）が父・藤原道長の別荘として利用していた宇治殿を寺院に改めたもの。
当時、釈迦が入滅（にゅうめつ）してから2000年後は、釈迦の教えだけが残り、悟りも得られなくなるという末法思想（釈迦が説いた正しい教えが世で行なわれ、修行して悟る人がいる正法の時代が終焉する）が京の貴族たちに流行り、ちょうど平等院が開かれた永承7年（1052年）は、仏の教えが衰える末法初年にあたります。

そうした末法思想を背景に、極楽往生を願う浄土信仰が広まり、祈りの場として鳳凰堂が創建され、浄土思想に基づいた庭園が築かれたのです。

『そうだ京都、行こう。』2024年秋のキャンペーンでは、【平等院×藤原道長・頼通】平安絵巻をめぐる切り絵御集印も用意され、旅を盛り上げてくれます。

さらに京都の紅葉の名所（計10ヶ所）で、事前に申し込んだ人限定（定員制）で、先行入場や時間外貸切で楽しむことのできる「秋の特別拝観」も実施。
対象となるのは、平等院、東福寺（早朝・夜間）、永観堂、東寺、建仁寺、醍醐寺、浄住寺、天龍寺塔頭宝厳院（たっちゅうほうごんいん）、嵐山祐斎亭、瑠璃光院で、各日、拝観者数には上限をあります。

また、『そうだ京都、行こう。』キャンペーン30周年を締めくくる特別企画『そうだ京都で、飲もう。』も予定されています。